BOOKSEEK BOOK NOTES
데이터로 말한다! 퍼포먼스 마케팅
고객 구매여정과 광고 데이터를 연결하고 SNS 광고·캠페인 운영 사례를 설명합니다.
책의 기본 정보
- 출판사
- 한빛미디어
- 출간일
- 2022-11-30
- ISBN
- 9791169210515
- 매체
- 종이책
고객의 움직임을 광고 데이터로 봅니다
디지털 광고에서 유입된 소비자의 구매여정을 수치로 살펴보는 접근을 소개합니다. 퍼포먼스 마케팅의 개념과 구매여정, SNS 광고와 캠페인 사례를 다루고 CRM의 필요성으로 이어집니다. 클릭을 얻는 일과 그 뒤의 행동을 이해하는 일을 함께 생각하게 하는 구성입니다.
지표를 다음 판단과 연결하려는 독자에게
광고 숫자를 확인하지만 무엇을 바꿀지 정하기 어려운 실무 입문자에게 어울립니다. 같은 결과라도 유입이 부족한지, 유입 뒤 설명이나 경험이 막히는지 구분하며 읽어 볼 수 있습니다. 사례의 성과를 자신의 상품에 그대로 기대하기보다 어떤 질문에 어떤 데이터를 사용했는지 살피는 편이 좋습니다.
운영 화면보다 분석의 맥락을 남기세요
2022년 출간 당시 광고 플랫폼과 분석 도구는 현재 환경과 다를 수 있습니다. 사용 절차는 최신 공식 안내에서 확인하고, 독서에서는 구매여정과 평가할 행동의 관계를 정리해 보세요. 보고서의 지표 옆에 그것으로 답하려는 질문을 붙여 보면 현재 필요한 학습 범위를 고르기 쉽습니다.
이 책에서 주로 다루는 내용
공개된 소개와 목차의 내용을 요약했습니다.
- 퍼포먼스 마케팅의 개념
- 구매여정과 데이터
- SNS 광고 캠페인
- CRM의 개념과 필요성
이 책을 고르는 이유
『데이터로 말한다! 퍼포먼스 마케팅』은 외부 채널의 유입과 구매여정을 연결하고 SNS 광고 사례를 다룹니다. 매체별 노출 수만 비교하다가 방문 이후 행동을 놓치는 독자에게 보완 관점을 제공합니다.
운영 화면을 그대로 따라가기보다는 어떤 단계의 반응을 보고 캠페인을 조정하는지 살펴보세요. 플랫폼의 기능과 분석 환경은 출간 뒤 바뀔 수 있으므로 책의 해석 원리와 현재 사용 절차를 나누어 이해하는 것이 좋습니다.
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자료 출처와 선정 기준
공개된 서지·책 소개·목차를 확인해 구성했습니다. 추천 대상과 읽는 방법은 북시크의 편집 판단입니다.