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디지털 시대의 광고 미디어 전략
매체의 특성, 효과와 효율 지표, 미디어 믹스와 광고비 산정, 구매와 평가를 다룹니다.
책의 기본 정보
- 출판사
- 커뮤니케이션북스
- 출간일
- 2010-09-07
- ISBN
- 9788964060971
- 매체
- 종이책
매체를 평가하고 조합하는 구조
광고 미디어의 정의와 평가지표, 조사와 매체별 특성을 다룬 뒤 미디어 믹스와 스케줄링, 광고비 산정과 구매·평가로 이어집니다. 광고를 어느 채널에 내보낼지 정하는 선택이 대상과 시기, 비용과 어떤 관계에 있는지 체계적으로 살펴볼 수 있습니다.
정량적 비교와 맥락을 함께 읽습니다
매체의 정량적·정성적 특성을 비교하고 소비자와 타기팅, 미디어와 크리에이티브의 관계까지 넓힙니다. 특정 매체의 장점을 나열하는 것보다 캠페인의 목적에 맞는 조합을 설명해야 하는 독자에게 맞습니다. 기획서에서 매체 선정의 이유가 비어 있을 때 읽을 범위를 찾기 좋습니다.
과거의 매체 환경과 기획 원리를 구분
2010년 판본에 소개된 매체와 상품을 현재 집행 안내로 읽지는 마세요. 실제 가격과 판매 조건은 별도로 확인하고, 책에서는 어떤 지표와 질문으로 선정·구매·평가를 연결하는지 살펴보는 편이 적절합니다. 자신의 캠페인에 필요한 대상·기간·평가 기준을 적으며 활용할 수 있습니다.
이 책에서 주로 다루는 내용
공개된 소개와 목차의 내용을 요약했습니다.
- 광고 미디어 평가지표
- 미디어 믹스와 미디어 선정
- 미디어 스케줄링
- 광고비 산정 기준과 방법
이 책을 고르는 이유
『디지털 시대의 광고 미디어 전략』은 효과·효율 지표와 매체 조사에서 미디어 믹스, 스케줄링, 광고비 산정과 구매·평가로 이어집니다. 어떤 매체가 유명한지보다 선택 이유를 설명하려는 독자에게 직접적인 책입니다.
2010년 판본이므로 과거 매체 목록을 현재의 집행 안내로 읽어서는 안 됩니다. 대신 도달과 반복, 매체의 정량·정성적 특성을 계획에 반영하는 질문을 배우는 데 쓰세요. 실제 가격과 상품은 집행 시점 자료로 확인해야 합니다.
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자료 출처와 선정 기준
공개된 서지·책 소개·목차를 확인해 구성했습니다. 추천 대상과 읽는 방법은 북시크의 편집 판단입니다.