기획의 정석

책의 기본 정보

출판사

세종서적

출간일

2022-06-26

분량

240쪽

ISBN

9788984079847

어떤 내용을 다루나요

『기획의 정석』은 기획서의 모양을 꾸미기 전에 무엇을 왜 제안하는지 정리하는 책입니다. 목적과 대상, 핵심 메시지, 설명의 흐름을 사례와 함께 살펴봅니다. 여기서는 2022년에 나온 시리즈 기념 특별판을 기준으로 소개하며, 기존 판본과 ISBN이 다른 종이책이라는 점을 구분해 둡니다.

목차에는 이유를 거듭 묻는 과정과 대상 독자를 구체화하는 과정, 내용을 나누고 묶는 과정이 이어집니다. 아이디어가 있다는 사실과 상대가 판단할 수 있는 기획이 되었다는 사실은 다릅니다. 하고 싶은 말을 먼저 늘어놓는 대신 무엇을 바꾸려는 제안이며 누구에게 어떤 이유로 필요한지 설명하는 데 관심을 둔 구성입니다.

핵심 메시지에 관한 내용은 문장을 짧게 만드는 기술만으로 읽지 않는 편이 좋습니다. 한 문장으로 제안을 말하려 할 때 무엇을 아직 결정하지 못했는지가 드러날 수 있기 때문입니다. 계획한 활동의 목록과 그 활동이 해결하려는 문제를 나란히 적으면, 기획의 중심이 어디에 있는지 확인하는 질문을 만들 수 있습니다.

이 책의 특징과 구성

이 책을 고를 이유는 생각을 떠올리는 일과 남에게 설명하는 일 사이의 단계를 다룬다는 데 있습니다. 자료가 많은데 기획서의 순서가 정해지지 않는 독자는 분류와 흐름의 관점을 살펴볼 수 있습니다. 자료를 모두 사용해야 한다는 생각을 잠시 내려놓고 제안의 판단에 필요한 내용이 무엇인지 골라 보는 읽기가 어울립니다.

실무에서 활용한다면 현재 쓰는 기획서의 첫 장을 잠시 치우고 문제, 대상, 제안, 확인할 효과를 각각 한 문장으로 써 보세요. 서로 다른 대상을 말하거나 제안과 효과 사이의 연결이 비어 있지 않은지 살펴봅니다. 이는 정해진 서식을 그대로 따르는 방법이 아니라 책의 질문을 자신의 문서에 적용하기 위한 연습입니다.

저자의 사례가 설득력 있게 읽히더라도 같은 표현을 다른 조직의 기획서에 붙이는 것으로 충분하지는 않습니다. 상대가 이미 아는 정보와 새로 확인해야 할 정보, 결정할 권한과 일정이 다를 수 있습니다. 예시의 말투보다 어떤 질문을 먼저 풀었는지 찾아야 자기 문서에 맞게 다시 구성할 수 있습니다.

• 기획의 이유와 대상을 앞세웁니다. 자료를 모으기 전에 어떤 문제를 누구에게 제안하는지 정리할 수 있습니다.
• 핵심 메시지를 검토합니다. 짧은 문장을 꾸미는 일보다 결정하지 못한 내용을 찾는 질문으로 읽을 만합니다.
• 분류와 흐름을 함께 다룹니다. 문서에 쓸 자료를 나누고 다시 묶는 이유를 생각하게 합니다.
• 사례를 활용한 설명입니다. 표현을 복제하기보다 예시가 해결한 질문의 순서를 살펴보는 읽기가 어울립니다.

이 책에서 공부할 수 있는 내용

사업계획서의 재무 추정이나 제안 요청서의 필수 항목을 세밀하게 설명하는 전문 매뉴얼은 아닙니다. 기획의 논리와 전달 구조를 배우는 데 활용한 뒤, 실제 제출 문서는 해당 업무의 요구 사항을 별도로 확인해야 합니다. 발표 자료를 예쁘게 만드는 도구 사용법이 우선이라면 다른 자료가 더 직접적일 수 있습니다.

읽고 난 뒤의 점검은 페이지 수보다 상대가 무엇을 결정할 수 있게 되었는지에 두어 보세요. 제안의 이유를 말할 수 있는지, 필요한 근거를 찾을 수 있는지, 남은 질문이 무엇인지 확인합니다. 처음 기획서를 쓰는 실무자뿐 아니라 자료는 충분한데 내용의 흐름이 자꾸 흐트러지는 독자에게도 맞는 책입니다.

독자에게 제안하는 확인 질문

검토를 부탁할 동료가 있다면 문서를 모두 설명하기 전에 첫 장만 보여 주고 어떤 제안으로 읽혔는지 물어보세요. 작성자의 의도와 독자가 파악한 내용이 다르면 더 많은 자료를 추가하기 전에 중심 문장부터 고쳐 볼 수 있습니다. 완성 뒤의 교정보다 앞선 확인입니다.

작가 소개

박신영은 광고 회사의 기획 업무를 경험하고 기획을 강의하고 집필해 온 저자입니다. 이 책에서는 기획의 목적과 대상, 핵심 메시지와 논리의 구성을 사례로 설명합니다.

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