에픽 콘텐츠 마케팅

책의 기본 정보

출판사

이콘

출간일

2017-09-11

분량

484쪽

ISBN

9788997453900

이 책은 어떤 내용을 다루나요?

『에픽 콘텐츠 마케팅』은 글 한 편을 잘 쓰는 방법보다 콘텐츠를 계속 운영하는 체계를 설명합니다. 누구에게 어떤 정보를 제공할지 정하고, 기획과 제작, 배포, 성과 확인을 연결하는 일이 중심입니다. 콘텐츠를 올리기는 하지만 목적과 운영 기준이 정리되지 않은 담당자에게 맞습니다.

이 책의 특징

정기적으로 발행한다는 사실 자체가 전략은 아니라는 관점으로 읽을 수 있습니다. 독자에게 필요한 정보와 사업의 목표가 어디에서 만나는지, 한 사람이 모든 일을 맡는 구조가 지속 가능한지 따져 볼 수 있기 때문입니다. 외주 원고나 사내 전문가의 지식을 함께 관리할 때에도 먼저 정해야 할 역할을 생각하게 합니다.

이 책의 관점을 활용하는 방법

편집 방향을 정할 때는 주제 목록과 운영 능력을 함께 봐야 합니다. 독자가 원하는 깊이의 글을 정기적으로 만들 수 있는지, 사례를 취재하거나 자료를 갱신할 담당자가 있는지 점검하세요. 각 콘텐츠의 독자 질문, 전달할 답, 후속 행동, 업데이트가 필요한 조건을 기록하면 단순한 게시 일정이 독자와 약속하는 발행 계획으로 바뀝니다. 한 번의 높은 조회 수와 지속 가능한 운영은 별도로 평가할 필요가 있습니다.

• 콘텐츠 운영 목적
• 편집과 배포의 연결
• 성과를 확인하는 기준

읽으며 직접 해볼 일

다음 달에 만들 콘텐츠를 제목부터 나열하지 말고 독자의 질문, 답할 담당자, 사용할 형식, 확인할 반응으로 나누어 보세요. 이미 발행한 글 하나도 같은 항목으로 다시 검토합니다. 조회수가 높았다는 이유만으로 목적을 달성했다고 판단하기보다 그 콘텐츠가 어떤 다음 행동에 도움을 주었는지 기록해 봅니다.

어떤 독자에게 맞을까요?

기업 블로그나 뉴스레터처럼 지속적으로 콘텐츠를 쌓는 업무에 적합합니다. 2017년 한국어판이므로 특정 플랫폼 기능과 당시 사례는 현재의 운영 정보로 확인해야 합니다. 이 판본은 유통이 중단된 서점이 있어 도서관 이용도 함께 고려할 수 있으며, 최신 도구 안내가 필요한 독자는 별도 자료가 필요합니다.

작가 소개

조 풀리지는 콘텐츠 마케팅 분야에서 집필하고 실무 방법을 소개해 온 저자입니다.

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