카피의 격

책의 기본 정보

출판사

한빛비즈

출간일

2024-04-26

분량

232쪽

ISBN

9791157847358

어떤 내용을 다루나요?

『카피의 격』은 짧고 눈에 띄는 문장을 만드는 요령보다 무엇을 말할 것인지 결정하는 사고에 무게를 둡니다. 제품이나 기업이 전하고 싶은 내용과 듣는 사람에게 의미 있는 내용을 연결하는 문제입니다. 문구 후보를 여러 개 만들어도 어느 것이 나은지 판단하기 어렵다면, 표현을 고르기 이전의 기준을 생각하는 책으로 읽을 수 있습니다.

사카모토 와카가 제안하는 방향은 전달 대상의 본질을 이해하고 자기 언어로 표현하는 것입니다. 목차도 메시지의 역할, 사고법, 표현법, 자기다운 언어라는 범위로 이어집니다. 이를 읽을 때 유명 광고의 짧은 문구만 떼어 모방하면 책이 강조하는 생각의 과정을 놓치기 쉽습니다. 그 문장이 어떤 대상을 설명하고 어떤 입장을 드러내는지 함께 살펴야 합니다.

브랜드를 소개하는 말은 판매자가 하고 싶은 이야기만으로 완성되지 않습니다. 소비자가 실제로 묻는 질문이나 망설이는 이유와 연결돼야 의미가 생깁니다. 북시크의 활용 제안은 제품에 대해 확인된 사실을 한쪽에, 독자가 궁금해할 질문을 다른 쪽에 적어 보는 것입니다. 두 목록이 만나는 부분을 찾으면 막연한 수식어보다 설명할 대상이 또렷해집니다.

여러 시점에서 생각하기와 상대의 자리에서 듣기는 문장을 쓰기 전의 조사 태도로 읽을 수 있습니다. 자신에게 당연한 용어가 독자에게도 익숙하다고 가정하지 않는 것입니다. 팀 안에서 통하는 약어나 기능 이름을 소비자에게 그대로 제시했을 때 이해할 수 있을지 점검해 보세요. 문장을 짧게 줄이는 일과 이해하기 쉽게 만드는 일은 서로 다른 작업입니다.

표현을 다루는 부분에서는 개인의 언어, 긍정적인 강조, 퇴고와 같은 주제를 만날 수 있습니다. 책에 나온 기준을 기계적인 공식으로 외우기보다 지금 쓰는 문구가 어떤 의미를 덜거나 더하는지 검토하는 편이 좋습니다. 같은 사실도 강한 수식어를 붙이면 약속의 범위가 넓어질 수 있으므로, 매력적인 표현과 실제 제공 조건 사이에 차이가 생기지 않도록 살펴야 합니다.

자기다운 말을 다루는 구성은 브랜드 소개와 개인 소개를 함께 생각하게 합니다. 남에게 인상적으로 보일 법한 표현을 가져오기보다 자신이 실제로 지키는 원칙과 행동에서 언어를 찾는 접근입니다. 그렇다고 개인적인 취향만 강조하면 독자가 필요한 설명을 놓칠 수 있습니다. 자기의 관점이 듣는 사람에게 어떤 정보를 주는지 확인하며 읽는 것이 좋습니다.

권말에는 발상법을 연습하는 노트가 안내되어 있습니다. 책을 읽은 뒤에는 같은 문구를 계속 다듬기보다 먼저 설명 대상에 대한 관찰을 추가하는 시간을 가져 보세요. 기능 하나, 이용 장면 하나, 독자의 질문 하나를 새로 적고 이전 문구를 다시 보면 수정 이유가 구체적이 됩니다. 이런 독서 방식은 정답 문장을 찾는 데서 벗어나 판단 과정을 남기는 데 목적이 있습니다.

대표 문구를 팀과 검토한다면 각자 선호하는 표현을 먼저 고르게 하기보다 반드시 남겨야 할 사실을 합의해 보세요. 취향의 차이와 메시지의 차이를 나누면 수정 요청이 단순한 호불호에 머무르는 일을 줄일 수 있습니다.

책의 특징과 활용 방법

메시지의 판단과 표현의 작업을 구분합니다. 문구는 많이 만들지만 최종안을 고를 기준이 부족한 사람에게 특히 유용한 관점입니다.

기업과 소비자, 사회적 의미를 함께 살피는 사고를 소개합니다. 홍보 문구가 실제 브랜드의 행동과 맞는지 생각하는 계기가 됩니다.

31가지 수업 형태로 발상과 퇴고의 주제를 나눕니다. 한 번에 모두 적용하기보다 현재 문구의 문제에 맞는 관점을 골라 쓰기 좋습니다.

자기다운 언어를 탐색하는 부분까지 포함합니다. 경쟁사의 표현을 바꿔 쓰는 데서 벗어나 자기 조직이 실제로 설명할 수 있는 내용을 찾는 독자에게 맞습니다.

작가 소개

사카모토 와카는 카피라이팅을 중심으로 일해 온 저자입니다. 『카피의 격』에서는 자신의 크리에이티브 발상법을 사고와 표현이라는 두 축으로 정리합니다. 한국어판은 이미정이 옮겼습니다.

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