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콘텐츠의 미래
『콘텐츠의 미래』는 더 좋은 콘텐츠만 만들면 경쟁에서 이길 수 있다는 생각을 검토합니다. 콘텐츠 자체의 품질과 더불어 이용자 사이의 연결, 상품 사이의 관계, 조직의 선택이 어떤 영향을 주는지 여러 사업 사례로 살펴봅니다. 제작 방법보다 콘텐츠 사업의 구조를 이해하려는 독자에게 맞는 책입니다.
책의 기본 정보
- 출판사
- 리더스북
- 출간일
- 2017-11-13
- 분량
- 744쪽
- ISBN
- 9788901219462
이 책은 어떤 내용을 다루나요?
『콘텐츠의 미래』는 더 좋은 콘텐츠만 만들면 경쟁에서 이길 수 있다는 생각을 검토합니다. 콘텐츠 자체의 품질과 더불어 이용자 사이의 연결, 상품 사이의 관계, 조직의 선택이 어떤 영향을 주는지 여러 사업 사례로 살펴봅니다. 제작 방법보다 콘텐츠 사업의 구조를 이해하려는 독자에게 맞는 책입니다.
이 책의 특징
콘텐츠 마케팅 담당자에게 이 책의 역할은 발행 목록 바깥을 보게 하는 데 있습니다. 글과 영상이 각각 좋아 보여도 이용자가 다음에 어디로 이동하는지, 다른 서비스와 어떤 관계를 맺는지에 따라 전체 경험은 달라질 수 있습니다. 한 사례의 성공 요인을 제목이나 형식 하나로 축소하지 않고 연결된 조건을 살피는 독서가 필요합니다.
이 책의 관점을 활용하는 방법
좋은 콘텐츠를 만들었다는 평가와 사업이 지속된다는 판단은 다를 수 있습니다. 콘텐츠를 찾는 경로, 이용자끼리 연결되는 방식, 다른 상품과의 관계가 가치를 바꿀 수 있기 때문입니다. 자신이 운영하는 채널에서 콘텐츠를 제거했을 때와 연결 구조를 제거했을 때 각각 무엇이 사라지는지 생각해 보세요. 이 질문은 제작 품질을 낮추라는 뜻이 아니라 품질 외에 관리해야 할 조건을 찾아내는 데 도움이 됩니다.
- 이용자 간 연결
- 상품과 서비스의 관계
- 콘텐츠 사업의 전략
읽으며 직접 해볼 일
운영하는 채널의 인기 글에서 방문자가 이동할 수 있는 경로를 그려 보세요. 다른 글, 구독, 제품 안내 가운데 자연스럽게 이어지는 것이 있는지 확인합니다. 이어 그 경로가 독자에게 필요한 이유와 회사가 원하는 이유를 따로 적어 두면, 내부 목표만을 위해 만들어 놓은 연결을 찾는 데 도움이 됩니다.
어떤 독자에게 맞을까요?
콘텐츠를 사업의 일부로 설계하는 기획자와 운영 책임자에게 어울립니다. 분량이 많은 사례 중심 전략서이므로 당장 한 편의 원고를 쓰는 요령을 찾는 사람에게는 우선순위가 낮습니다. 2017년 판본의 기업 사례는 당시 맥락으로 읽고, 오늘의 사업 상태나 시장 우위를 뜻하는 정보로 옮기지 않습니다.
이 책에서 주로 다루는 내용
- 이용자 간 연결
- 상품과 서비스의 관계
- 콘텐츠 사업의 전략
작가 소개
바라트 아난드는 기업 전략과 디지털 환경의 변화를 연구해 온 경영학자입니다.