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마케팅 조사론
문제 정의와 조사 계획에서 조사 유형, 설문과 표본, 자료 분석과 보고서로 이어지는 교재입니다.
책의 기본 정보
- 출판사
- 두남
- 출간일
- 2017-06-30
- ISBN
- 9788964147443
- 매체
- 종이책
조사의 전 과정을 순서대로 공부합니다
조사의 역할과 절차를 정리하고 문제 정의와 조사 계획서에서 탐색·기술·인과 조사로 이어집니다. 면접과 관찰, 설문과 패널, 실험을 나누고 측정·척도와 설문지, 표본 추출을 설명합니다. 질문지를 만드는 단계에 앞서 어떤 자료가 필요한지 정하려는 독자에게 기본 지도를 제공합니다.
수집 뒤 분석과 보고까지 연결
기술통계와 평균 비교, 요인·군집 분석, 상관·회귀 분석을 다룬 뒤 보고서와 논문의 작성으로 마무리됩니다. 통계 기법 이름만 익히기보다 조사 목적과 수집 방식이 분석에 어떻게 이어지는지 공부하는 데 맞습니다. 설계부터 결과 전달까지 전체 흐름을 보고 싶은 입문자에게 어울립니다.
의사결정에서 거꾸로 질문해 보세요
조사 결과로 무엇을 판단할지 먼저 적고 필요한 자료와 질문할 사람을 정리해 보세요. 고객 몇 명의 경험을 듣는 일과 시장의 비율을 추정하는 일을 구분할 수 있습니다. 분석 프로그램의 화면과 사용 절차는 출간 시점의 범위로 보고, 조사 설계의 개념과 나누어 학습하는 편이 좋습니다.
이 책에서 주로 다루는 내용
공개된 소개와 목차의 내용을 요약했습니다.
- 문제 정의와 조사 계획서 작성
- 설문지 개발
- 표본 추출
- 자료 분석의 기초와 기술통계
- 조사 결과의 활용
이 책을 고르는 이유
『마케팅 조사론』은 탐색·기술·인과 조사, 면접과 관찰, 설문과 실험을 나누고 측정·척도, 설문지 개발과 표본 추출을 설명합니다. 질문지를 만들기 전에 어떤 조사 방식이 필요한지 정하고 싶은 독자에게 중심 교재가 됩니다.
자료 수집 뒤 분석과 보고서 작성까지 이어지는 목차를 따라가며 거꾸로 생각해 보세요. 최종적으로 어떤 판단을 하려는지 정하면 필요한 자료도 명확해집니다. 분석 프로그램의 출간 당시 화면과 조사 설계의 개념은 구분해 읽는 편이 좋습니다.
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자료 출처와 선정 기준
공개된 서지·책 소개·목차를 확인해 구성했습니다. 추천 대상과 읽는 방법은 북시크의 편집 판단입니다.