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브랜드 갭
『브랜드 갭』은 마케팅 전략을 정하는 사람과 시각적 표현을 만드는 사람이 서로 다른 방향으로 움직일 때 생기는 간격을 다룹니다. 이름과 로고를 정하는 작업만으로 브랜드 만들기를 끝내지 않고, 차별화와 협업, 혁신, 검증, 관리가 어떻게 연결되는지 살펴보는 책입니다.
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책의 기본 정보
- 출판사
- 알키
- 출간일
- 2016-03-20
- 분량
- 208쪽
- ISBN
- 9788952782007
이 책은 어떤 내용을 다루나요?
『브랜드 갭』은 마케팅 전략을 정하는 사람과 시각적 표현을 만드는 사람이 서로 다른 방향으로 움직일 때 생기는 간격을 다룹니다. 이름과 로고를 정하는 작업만으로 브랜드 만들기를 끝내지 않고, 차별화와 협업, 혁신, 검증, 관리가 어떻게 연결되는지 살펴보는 책입니다.
이 책의 특징
브랜드를 하나의 부서가 만드는 결과물로 보기보다 여러 결정이 쌓여 형성되는 인식으로 생각하게 합니다. 디자인이 세련됐는지 평가하는 질문에서 한 걸음 더 나아가 누구에게 어떤 차이를 보여 주는지 묻게 됩니다. 짧은 설명을 읽으며 기획과 디자인의 공통 언어를 마련하고 싶은 팀에게 어울립니다.
이 책의 관점을 활용하는 방법
브랜드의 전략은 문서에 적힌 목표만으로 완성되지 않습니다. 고객이 보는 이름과 디자인, 안내문과 응대가 같은 기대를 만들고 실제 경험이 그 기대를 충족하는지 살펴야 합니다. 하나의 서비스를 골라 소개 문구에서 주장하는 차이와 실제 고객 여정에서 확인할 수 있는 차이를 나란히 적어 보세요. 이 간격이 크다면 새로운 로고보다 먼저 손볼 사업상의 문제가 있을 수 있습니다.
- 전략과 디자인의 연결
- 차별화와 협업
- 브랜드 표현의 검증
읽으며 직접 해볼 일
현재 쓰는 로고, 소개 문장, 상품 설명을 함께 놓고 서로 같은 약속을 하는지 확인해 보세요. 어느 표현이 더 예쁜지 투표하기보다 고객이 실제로 무엇을 이해하는지 물을 항목을 정하는 것이 이 책에 맞는 활용입니다. 담당자가 바뀌어도 유지해야 할 기준과 실험할 수 있는 부분을 나누어 봅니다.
어떤 독자에게 맞을까요?
초기 브랜드를 기획하거나 디자이너와 협업하는 마케터에게 추천합니다. 개별 로고 제작법이나 디자인 소프트웨어 사용법은 다른 교재에서 배워야 합니다. 책의 간결한 개념을 한 번 읽고 끝내기보다 실제 기획안의 서로 어긋나는 결정을 찾아내는 기준으로 다시 꺼내 보는 편이 좋습니다.
이 책에서 주로 다루는 내용
- 전략과 디자인의 연결
- 차별화와 협업
- 브랜드 표현의 검증
작가 소개
마티 뉴마이어는 브랜드 전략과 디자인의 관계를 다루는 저자이자 브랜드 분야 실무자입니다.